به دست آوردن ترافیک ارگانیک بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی دیجیتال است و بهترین راه برای افزایش بازدید سایت، کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. یک استراتژی سئو قوی به شما در این امر کمک می کند، اما فراتر از اعمال قوانین سئو در صفحه و خارج از صفحه برای وبلاگ…
شاید در مورد استراکچردیتاها، Schema.org و JSON-LD اطلاعات زیادی شنیده و یا خوانده باشید، شاید حتی شنیده باشید که استفاده از کدهای اسکیما به سایت شما اهمیت بیشتری پیدا می کند اما این اصطلاحات دقیقاً به چه معنا هستند؟ استراکچردیتا چیست؟ و چه ارتباطی با سئو دارد؟ ذر آژانس سئو طراوت همه چیز درباره استراکچردیتا و نحوه شروع کار را به شما توضیح خواهیم داد!
استراکچردیتا در سئو چیست؟
Structured data روشی برای توصیف سایت شماست که درک آن را برای موتورهای جستجو آسان تر می کند، موتورهای جستجو پس از خزش در سایت شما فقط قابلیت شناسایی کدها دارد، پس برای توصیف سایت خود برای موتورهای جستجو به یک ادبیات مشترک نیاز دارید که مطالب را به شکلی ارائه دهد که موتورهای جستجو بتوانند آن را درک کنند. استراکچردیتاها بخش جذاب و جدایی ناپذیر سئو تکنیکال سایت هستند که اگر فراموش شوند شما به راحتی از دایره رقابت کنار گذاشته میشوید.
ادبیات مشترک بین موتورهای جستجو و سایت ها که از آن استفاده می کنند Schema.org نام دارد که محتوای شما را به کدی قابل درک برای موتورهای جتسجو تغییر می دهد، موتورهای جستجو کد را می خوانند و از آن برای نمایش نتایج جستجو به روشی خاص و ایدهآل استفاده می کنند.
تصور کنید با توجه به استراتژی محتوایی خود قصد دارید مقاله های آموزش آشپزی تولید کنید، اگر استراکچردیتا را به هر صفحه طرزتهیه آن غذا اضافه کنید، ممکن است نتیجه شما در موتورهای جستجو تغییر کند. شما میتوانید از کدهای اسکیمای مختلفی برای مقاله های مختلف خود استفاده کنید، استفاده از کدهای اسکیما علاوه بر URL و توضیحات نتیجه جستجو متفاوت تری را برای نتیجه به وجود می آورد. در تصویر بالا می توانید ببینید که برای تهیه ته چین به چه مدت زمان و به چه مواد اولیه ای نیاز هست. برای به دست آوردن نتیجه متفاوت در صفحه نتایج جستجو (SERP) میتوانید استراکچردیتا را به مقاله یا صفحات موردنظر خود اضافه کنید.
کد اسکیماهای مختلف را بشناسید
انواع کد استراکچردیتای مختلفی وجود دارد، به عنوان مثال از استراکچردیتاهای مختلف میتوان برای معرفی کتاب، مقاله ها، معرفی فیلم و سریال، محصولات در فروشگاه آنلاین، معرفی اشخاص و یا حتی معرفی کسب و کار محلی خود بپردازید، در همه موارد با استفاده از استراکچردیتا جزئیات بیشتری را در نتایج جستجو به سایت شما اضافه می کند. پس از استفاده LocalBusiness الگوریتم کبوتر وظیفه بهبود سئو محلی شما را دارد، اما آیا میدانید الگوریتم کبوتر چیست؟
اما یک مساله را هرگز فراموش نکنید، شما میتوانید به صورت آزاد و دلخواه از استراکچردیتا و کدهای اسیکمای مختلفی استفاده کنید اما هیچ تضمینی بابت نمایش آن در صفحه نتایج جستجو وجود ندارد. بنابراین عدم نمایش استراکچردیتا به معنای درج اشتباه نیست.
با استفاده از Structured data می توانید با موتورهای جستجو «صحبت» کنید، شما می توانید به موتورهای جستجو بگویید که صفحات سایت شما درباره چه چیزی است، گوگل قادر خواهد بود صفحاتی که استراکچردیتای مشخص دارند را درک کند و می تواند تصمیم بگیرد که آن را در نتایج جستجو نشان دهد. شما میتوانید انوع مختلف استراکچردیتاها را در صفحه راهنمای گوگل ببینید.
Schema.org چیست؟
موتورهای جستجوی گوگل، یاهو، مایکروسافت و یاندکس در اقدامی مشترک پروژه بزرگی را به نام Schema.org توسعه داده اند. در سایت Schema.org می توانید تمام نشانه گذاری استاندارد را که توسط موتورهای جستجو پشتیبانی و نمایش داده می شود را پیدا کنید.
می توانید از Schema.org برای یافتن نشانه گذاری استاندارد مورد نیاز برای صفحه خاص خود استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر در سایت خود یک محصول مثل خودکار یا کتاب می فروشید ، می توانید با استفاده از Schema.org/Product خودکارهای خود را بفروشید یا برای کتاب از کد Schema.org/Book استفاده و آن ها را به نمایش بگذارید.
JSON-LD یکی از روش های نشانه گذاری استاندارد Schema.org است، در Schema.org نشانه گذاری های دیگری مانند Microdata یا RDFa را نیز پیدا خواهید کرد ولی طبق پیشنهاد گوگل سعی کنید از JSON-LD برای نشانه گذاری های استاندارد استفاده کنید.
چرا Structured data برای سئو مهم هستند؟
استراکچردیتا برای سئو مهم است زیرا به درک راحت تر موتورهای جستجو از صفحات و وب سایت شما کمک فراوانی میکند. استفاده از استراکچردیتا مانند گفتگو با یک ادبیات مشترک است، زیرا شما با این استراکچردیتا به گوگل میگویید که موضوع آن صفحه چیست و از این بابت میتواند به رتبه بندی سایت شما کمک کند.
علاوه بر این، استراکچردیتاها شکل نتیجه جستجو شده را تغییر می دهد، این اطلاعات بیشتری را به مشتری شما نشان می دهد. اطلاعات بیشتر با ظاهری متفاوت باعث افزایش کلیک و در نتیجه افزایش CTR سایت شما خواهد شد. با کلیک های بیشتر در نهایت به رتبه های بالاتر هم خواهید رسید! روش های متنوعی وجود دارند که میتوانید پس از ورود کاربر به سایت وی را در سایت نگهداشت، یکی از روش ها کال تو اکشن نام دارد، اما آیا شما میدانید که کال تو اکشن چیست و چه کاربردی دارد؟
آموزش استفاده از کدهای اسکیما در سایت
در ابتدا استفاده از کدهای Schema ممکن است دشوار و غیرقابل درک باشد، اما کافیست تا استراکچردیتای مورد نظر خود را ساخته و کد ساخته شده خود را به صفحه مقاله یا فروش خود اضافه کنید. ابزارها و سایت های مختلفی برای تولید کد اسکیما JSON-LD وجود دارد و پس از آن مراحل زیر را به ترتیب انجام دهید:
- کد اسکیما مورد نظر خود را انتخاب کنید.
2. پس از انتخاب کد مورد نظر خود، موارد مورد نیاز مانند نام، توضیحات و سایر نیازمندی هارا پر کنید.
3. پس از درج اطلاعات مورد نیاز کد ساخته شده را در نهایت کپی کنید.
4. اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده میکنید میتوانید کد json+ld مورد نظر خود را در انتهای ویرایشگر خود اضافه و در نهایت انتشار را بزنید.
استراکچردیتا و کداسکیما خود را تست کنید
ایجاد Structured data مناسب فرآیندی ساده است اما گاهی ممکن است پس از ساخت این استراکچردیتا دچار خطا شوید، پس بهتر است پس از ساخت و درج آن در سایت آن را در ابزارهای مختلف تست و برای ایندکس شدن به گوگل معرفی کنید. برای آزمایش استراکچردیتا سایت خود میتوانید از سایت validator.schema.org استفاده کنید.
ویژگی این قابلیت آزمایش همه خصوصیات Schema را دارد، نه فقط مواردی که در نتایج جستجوی گوگل پشتیبانی می شوند.
در صفحه نتایج جستجو مهمترین و اصلی ترین بخش امروزه دریافت ایمپرشن بالا پس از آن نرخ تبدیل CTR بالاتر است، استراکچردیتاها به شما کمک میکنند تا بتوانید در صفحات نتایج جستجو متفاوت تر از دیگران ظاهر شوید. نظر شما چیست؟ آیا شما تجربه استفاده از استراکچردیتاها را دارید؟
